Conţinut

• Pași
• Întrebări și răspunsuri comunitare

Alte secțiuni

Întrucât reglementările federale și de stat privind marijuana diferă în Statele Unite, publicitatea online a unei afaceri legate de canabis este complexă. În plus, majoritatea platformelor online importante, precum Google și Facebook, interzic publicitatea legată de marijuana în orice națiune. Cu toate acestea, aceste interdicții au stimulat o varietate de noi grupuri media care pot educa proprietarii de întreprinderi mici despre strategiile de marketing digital și vă pot ajuta să accesați clienți noi. Există o mulțime de pași pe care îi puteți lua pentru a vă comercializa în mod eficient și legal afacerea online.

Pași

Metoda 1 din 3: Dezvoltarea unei strategii de marketing digital

1. 

   Construiți un site web bine creat. Primul pas către promovarea afacerii dvs. online este crearea unui site web profesional care să vă reprezinte în mod eficient marca. Ar trebui să fie estetic plăcut, ușor de navigat și să informeze spectatorii despre afacerea dvs. Dacă nu aveți experiență în construcția de site-uri web, vă recomandăm să angajați un designer grafic sau să faceți troc cu un prieten calificat în design grafic.
   • Consultați site-urile web ale altor companii pentru a găsi modalități de informare a organizației care vă plac.
   • Decideți ce conținut și pagini doriți să includeți pe propriul site web. Paginile dvs. pot include o secțiune despre magazin, informații de contact, linkuri, fotografii și descrieri ale produselor și informații generale despre canabisul recreativ sau medical.
   • Utilizați software, cum ar fi Adobe Dreamweaver, sau un sistem de gestionare a conținutului, cum ar fi Wordpress, pentru a vă crea site-ul web. Dacă nu aveți experiență cu HTML, un sistem de gestionare a conținutului vă va fi mai ușor de utilizat.
   • Dacă nu ați făcut-o deja, va trebui să obțineți un nume de domeniu. Soluțiile de rețea, GoDaddy sau Register.com sunt opțiuni adaptate bugetului.

2. 

   
   
   Elaborați o strategie de optimizare a motorului de căutare (SEO). O strategie SEO eficientă vă va ajuta să profitați de traficul de căutare. Ar trebui să construiți un site web bine construit, să vă actualizați frecvent site-ul și să includeți linkuri către alte site-uri cu trafic mare pentru a îmbunătăți modul în care algoritmii motorului de căutare evaluează site-ul dvs.
   • De asemenea, ar trebui să includeți linkuri către profilurile dvs. de socializare către site-ul dvs., să creați o versiune pentru dispozitive mobile și să utilizați cuvinte cheie direcționate în diferite pagini pentru a vă optimiza traficul de căutare.

3. 

   
   
   Mențineți un blog. Postați GIF-uri animate, videoclipuri, copii scrise și infografii pe blogul dvs. Creați-vă propriul conținut original sau partajați conținut informativ sau distractiv din alte surse prietenoase industriei.
   • Ați putea scrie despre operațiunile dvs. zilnice sau despre cum este să conduceți o afacere legată de canabis, să împărtășiți videoclipuri despre dvs. și personalul dvs. la locul de muncă și să creați infografii despre avantajele utilizării recreative sau marijuanei medicale.
   • Când vedeți suporturi convingătoare postate de publicații mai mari din industrie, luați legătura cu aceștia cu privire la partajarea regulată a conținutului lor. Chiar și cele mai mari entități de marketing și mass-media de marijuana sunt dornice să colaboreze cu întreprinderile mici, în interesul de a răspândi conținut pozitiv, informativ, din industrie.

4. 

   
   
   Faceți publicitate pe site-uri web relevante pentru industrie. Site-urile legate de industrie au adunat milioane de spectatori, deoarece majoritatea canalelor de publicitate obișnuite nu sunt accesibile pentru companiile legate de marijuana. Puteți ajunge la acești potențiali clienți și spectatori online prin publicitate pe site-uri web, inclusiv Leafy, Cannasys, Hemp American Media Group și Mantis Network.
   • Accesați site-urile lor web și faceți clic pe linkurile etichetate „Pentru agenții de publicitate”. Acolo, aceștia vă vor spune despre politicile lor, tarifele și pe cine să contactați dacă doriți să faceți publicitate cu ei.

5. 

   Explorează ziare și reviste locale relevante pentru industrie. Căutați ziare sau reviste locale sau regionale pe care le citesc clienții și potențialii clienți. Verificați site-urile web și citiți politicile lor publicitare și luați în considerare achiziționarea de spațiu publicitar.
   • Întrebați rețeaua dvs. profesională și prietenii care publicații locale sunt cele mai populare. Aflați dacă popularitatea lor include atât cititori tipăriti, cât și cititori online.

6. 

   Urmăriți performanța strategiei dvs. de marketing. Utilizați coduri promoționale și urmărirea adreselor URL pentru a urmări succesul campaniilor dvs. Urmărirea eforturilor dvs. vă va ajuta să optimizați timpul și banii pe care îi investiți în publicitate.
   • De exemplu, dacă oferiți o ofertă specială care a fost promovată online, includeți un cod promoțional pentru a urmări adoptarea acestuia.
   • Puteți utiliza generatorul de adrese URL Google pentru a crea o adresă URL de urmărire.

Metoda 2 din 3: Utilizarea rețelelor sociale

1. 

   Alăturați-vă și faceți publicitate pe platforme de socializare prietenoase industriei. Deoarece principalele platforme de socializare limitează postările și paginile legate de marijuana, au apărut o varietate de platforme legate de industrie. Numărul de membri crește și va crește în continuare, deci asigurați-vă că vă înscrieți, descărcați aplicațiile lor și, dacă este accesibil, faceți publicitate pe rețele precum Mass Roots, Duby și Social High.

2. 

   Angajați-vă publicul pe un ton prietenos și profesional. Indiferent dacă postați pe platforme de nișă sau pe rețelele de socializare importante, folosiți întotdeauna un ton profesional, cu o ortografie și o gramatică adecvate. Deși doriți să vă reprezentați afacerea într-un mod credibil, nu doriți să sunați ca un robot. Încercați să umanizați orice conținut pe care îl postați cu un limbaj cald și prietenos.
   • De exemplu, în loc să scrieți o postare care să spună „Programul nostru de astăzi este de la 10 am la 22 pm. Ar trebui să vizitați magazinul”, postați ceva de genul „Hei, oameni buni! Suntem la magazin toată ziua de la 10 am la 22 pm . Sper sa te vad!"
   • Găsiți un echilibru între amestecarea gramaticii și ortografiei adecvate cu argoul, contracțiile și expresiile.

3. 

   Înregistrați-vă marca pe cât mai multe platforme posibil. Ar trebui să configurați profiluri pe cât mai multe platforme de socializare, chiar dacă platformele majore limitează paginile de afaceri legate de marijuana. În acest fel, veți garanta că numele mărcii dvs. este înregistrat, chiar dacă nu vă dezvoltați profilul imediat.
   • Având în vedere valoarea monetară în creștere a industriei marijuanei și acceptarea publicului, există șanse mari ca platformele de socializare majore să devină ușoare în politicile lor anti-canabis.

4. 

   Prioritizează Facebook și Instagram față de alte platforme importante. Dacă alegeți să dezvoltați profiluri pe principalele platforme de socializare, accesați Facebook și Instagram. Având în vedere faptul că paginile dispensarelor medicale și recreative au fost închise (în ciuda faptului că sunt amplasate în zone în care canabisul este legal), ar trebui să fiți prudenți cu privire la conținutul pe care îl publicați.
   • Utilizați Facebook pentru a posta programul de lucru, locația și conținutul distractiv sau informativ care ar atrage potențialii clienți.
   • Postați imagini cu produsele și afacerea dvs. pe Instagram și folosiți hashtag-uri pentru o mai mare vizibilitate.
   • Familiarizați-vă cu standardele comunității ambelor platforme pentru a evita încălcarea flagrantă a politicilor lor.

Metoda 3 din 3: Menținerea unei mărci credibile

1. 

   Evitați reclamele care atrag minorii. În Statele Unite, cea mai importantă măsură de precauție pe care trebuie să o luați pentru a vă face publicitate în orice formă este să vă asigurați că vizați adulți cu vârsta peste 21 de ani. Imaginile pe care le folosiți nu pot atrage copiii și nu puteți posta conținut tipărit în zone 1.000 de picioare (300 m) de școală, loc de joacă, centru de îngrijire a copiilor, centru de recreere, parc public, bibliotecă sau arcadă de jocuri.
   • Materialele dvs. de marketing nu pot conține personaje de desene animate, jucării sau alte imagini care ar atrage minorii.

2. 

   Evitați încălcarea drepturilor de autor. Evitați să folosiți piese pentru alte produse sau servicii înregistrate, indiferent de industria lor. Acordați o atenție specială atunci când numiți produse comestibile pentru a evita încălcarea drepturilor de autor și un proces ulterior.
   • De exemplu, un dispensar care vindea produse alimentare numite Reefer’s Cups a fost dat în judecată de Hershey’s. Marile corporații nu vor pierde timp în a merge după mici întreprinderi legate de canabis pentru a se disocia de industrie.

3. 

   Luați în considerare modul în care marca dvs. poate avansa industria dvs. Industria există în multe zone gri și percepția sa publică evoluează. Ar trebui să faceți un efort pentru a vă folosi marca pentru a promova conținut pozitiv, informativ și pentru a evita stereotipurile negative.
   • Mențineți practici corecte de muncă, respectați toate legile aplicabile ale jurisdicției locale și reprezentați-vă afacerea cu profesionalism.
   • Evitați mesageria disprețuitoare și sexistă.
   • În scopuri juridice și profesionale, evitați să pledați pentru consumul de marijuana.

Întrebări și răspunsuri comunitare